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《神话》曾欺负《青红》 王小帅:卖片是硬道理

王小帅是最近一位参与角逐金棕榈的华人导演,2005年他凭借《青红》获得戛纳电影节评委会大奖,王小帅对戛纳电影节态度的转变很有力地折射出整个华语电影对国外知名电影节态度的转变。昨日记者电话连线了在北京制作《左右》的王小帅。他认为,正是有了中国电影市场的整体进步,才有了现在所谓的从夺奖到卖片的转变。“中国影人目前对电影节的态度是非常积极的。”

没有宣传得奖不如参展的

7年前王小帅的《十七岁的单车》获得柏林电影节评审团大奖,但是国内却只有少数影迷知道。“当年我们的电影市场、电影产业都不发达,媒体很少能够出国采访,我们得奖基本上没有什么人知道。”王小帅笑言当年虽然不是一心一意要去拿奖,但的确也没有想到要去国外拉场子做宣传。

2005年,王小帅的《青红》进入戛纳电影节竞赛单元,当王小帅到戛纳时猛然发现,《神话》、《七剑》、《无极》、《千里走单骑》这些国内著名导演的电影都在戛纳海滩扯场子大张旗鼓地宣传。作为正式参赛影片《青红》在戛纳举行首映式的时候,居然还遇到了《神话》剧组的推介会。而且《神话》剧组那次的戛纳推介会可谓动用重金,不仅从国内定做了兵马俑撑场面,成龙、梁家辉、金喜善和印度女星玛丽卡悉数出席,排场很大。相比之下《青红》的阵势就斯文多了。王小帅当时并没有觉得有什么不妥,“后来得知《神话》吸引了不少片商和媒体的眼球,不得不承认,大排场的宣传的确抢了我的风头。”

市场繁荣

卖片才是硬道理

“2003年的时候,我在国外电影节已经看到了不少中国媒体,大众对国外电影节也有了一定的认识。能够出现在大众视线之内,绝对是所有片方想要达到的宣传效果。”王小帅觉得这就是电影人态度慢慢转变的原因之一,另外一个原因就是国内电影市场的复苏。2002年之后,国内电影市场越来越好,所以宣传就慢慢成为各电影出品方看中的东西。

“原本我们导演的职责就是好好拍好一部片子,不过现在不一样了,我们也要配合出品方作一些宣传。卖片才是硬道理。”王小帅觉得,与其眼巴巴地盼着老外给自己一个奖,不如让自己的电影红红火火的在国外秀一把,最好能够从国外火到国内。

电影人自己的态度转变了,电影节的职责也就随之转变了。“其实电影节除了评奖,本来就具有市场功能,很多电影节的交易平台都非常完善。但由于我们国家电影市场是最近几年才慢慢繁荣起来的,所以最近大家才意识到报团去国际电影节宣传对影片有多大的好处。”

目前王小帅正在做《左右》的后期,虽然已经错过了今年的戛纳电影节,但正在积极争取之后的威尼斯、柏林电影节。“除了希望能够入围主竞赛单元以外,去电影节秀一把已经是必不可少的宣传环节了。”

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